잠실 시작으로 내년 1월 10일까지 부산·강남 순회.. 문화행사와 마케팅의 접목

이탈리아 명품 주얼리 브랜드 불가리(BVLGARI)가 지난 10월 30일 롯데백화점 에비뉴엘 월드타워점(서울 잠실)에 대표 컬렉션 ‘비제로원(B.zero1)’을 체험하는 팝업 매장을 열었다.

이번 팝업은 1999년 나온 비제로원 컬렉션의 디자인과 제작 철학을 관람과 착용 체험으로 접할 수 있게 마련된 공간이다.

팝업매장은 로마 콜로세움에서 영감을 받은 구조로 꾸몄다. 과거 디자인 자산인 헤리티지 피스(지난 시절 디자인을 담은 컬렉션)를 작품처럼 진열해 컬렉션의 변천을 소개하고, 관람객은 최근 출시된 신제품을 직접 착용해볼 수 있다. 

증강현실(AR) 기술로 비제로원 반지를 가상으로 착용해보는 체험과, 송은 전시(13면)에 참여한 작가 팀 그레이코드와 지인의 소리 작품을 활용한 디지털 콘텐츠, 관람객 참여 이벤트도 마련됐다.

개관 행사에는 브랜드 홍보대사인 배우 변우석이 참석해 비제로원 컬렉션 주얼리를 착용했다. 변우석은 이번 팝업과 연계된 송은 전시의 한국어 음성 해설 녹음에도 참여했다.

이번 팝업은 송은에서 열리는 전시 「빛, 형상 그리고 비전(LIGHT, FORM AND VISION)」에서 이어지는 기획이다. 한국 현대미술 작가 여섯 팀이 비제로원의 형태를 각자의 매체로 풀어낸 이 전시를 관람한 뒤, 팝업에서 컬렉션을 직접 착용해보는 동선이 이어진다. 전시는 다음 달 14일까지 송은(서울 강남구 도산대로 441)에서 무료로 열리며, 네이버 사전 예약이 필요하다.

팝업은 11월 15일까지 잠실 에비뉴엘 월드타워점에서 진행된다. 이후 12월 3일부터 15일까지 부산 신세계백화점 센텀시티점, 12월 24일부터 내년 1월 10일까지 서울 신세계백화점 강남점으로 옮겨 진행된다.자료제공: 불가리(BVLGARI)