월곡연구소 ‘2025 한국주얼리시장 동향’ 발간

월곡주얼리산업연구소(이하 월곡연구소)는 지난 4월 『한국 주얼리 시장 동향 2025』를 발간하고, 지난해 한국 주얼리 시장의 구조 변화와 시장 크기에 미친 원인을 분석한 결과를 공개했다. 

보고서에 따르면 2025년 한국 주얼리 시장 규모는 약 9조 7,744억 원으로 전년 대비 11.4% 증가하며 10조 원 시장 진입을 눈앞에 두었다. 그러나 이러한 성장은 국산 산업의 위기 징후를 가리는 외형적 확대에 불과하며, 시장 내부에서는 수입 브랜드로의 수요 이동과 국산 파인 주얼리 시장의 위축이 동시에 진행되는 구조적 재편이 일어났다.

수입 주얼리의 독주와 ‘가격 효과’가 부른 국산 시장의 위기

2025년 한국 주얼리 시장 성장의 최대 수혜자는 수입 주얼리였다. 수입주얼리 시장은 전년 대비 39.2% 급증한 3조 8,035억 원을 기록하며 시장 점유율을 38.9%까지 끌어올렸다. 이는 2021년 대비 4년 만에 113.8% 성장한 수치다. 반면 국산주얼리 시장은 5조 9,709억 원으로 전년 대비 1.1% 감소하며 역성장했다.

수년간 지속된 금값의 역사적 랠리, 즉 2025년 온스당 4,000달러 돌파는 국산 주얼리의 가격 경쟁력을 임계점까지 압박했다. 국산 제품의 가격 상승 폭이 상대적으로 더 크게 인식되면서, 소비자들이 오히려 수입 명품으로 시선을 돌리는 결과로 이어졌다.

■ 국산 파인의 ‘핵심 소비층 이탈 가속’ vs 패션 주얼리의 ‘둠 스펜딩’

국산 비예물 시장은 소재에 따라 희비가 엇갈렸다. 파인주얼리 시장은 금값 상승분이 수요 급감을 상쇄하지 못하면서 4조 4,106억 원으로 전년 대비 6.9% 감소했다. 특히 핵심 소비층인 30대의 구매 금액이 13.5만 원 하락하는 등, 핵심 소비층에서 뚜렷한 수요 이탈이 나타났다.

반면 패션주얼리 시장은 7,026억 원으로 전년 대비 22.1% 증가했다. 2025년 패션주얼리 평균 구매 가격은 은 소재 제품의 수요 감소로 43,955원까지 낮아지면서 전년 대비 30.7% 하락했다. 

하지만 이러한 2~5만 원대 저가 제품 소비가 확산되면서 시장 규모는 오히려 확대됐다. 이는 일시적인 소비지출을 통해서 경기불확실에서 오는 스트레스를 해소하려는 성향이 늘어난 것과 맞물린 결과로 해석된다.

예물 시장의 회복, ‘보상적 의사결정’

2025년 예물 주얼리 시장은 8,577억 원(+18.1%) 규모로 반등했다. 이는 혼인 인구 증가(+14.8%)라는 호재가 작용한 결과다. 

특히 다이아몬드 예물 시장(3,701억 원)은 금값 상승의 부담을 다이아몬드 가격 하락으로 상쇄하려는 소비자의 ‘보상적 의사결정(Compensatory Decision Making)’에 힘입어 회복했다. 

다이아몬드 외 예물 시장(4,876억 원) 역시 평균 구매 가격이 249만 원으로 역대 최고치를 기록하며 시장 확대에 일조했다.

위기의 한국 주얼리 시장

박세헌 책임연구원은 “2025년 주얼리 시장은 10조 원 시대를 앞두고 있지만, 금값 폭등이 국산 주얼리시장의 체력을 깎고 수입 브랜드의 독주를 도운 격”이라며, “수입 브랜드는 원자재 가격 변동을 제품의 부가가치와 브랜드 프리미엄으로 상쇄하면서, 매회 5~10% 수준의 점진적이고 전략적인 가격 인상을 이어가고 있다. 이 과정에서 소비자에게 ‘오늘이 가장 싸다’는 인식을 심어 구매 결정을 앞당기는 효과까지 만들어내고 있다”고 분석했다.

이어 그는 “2025년 명품 시장은 가방 중심이던 소비가 하이주얼리로 이동하면서 일부 브랜드가 전년 대비 두 자릿수 매출 성장을 기록하는 등 가격이 오를수록 오히려 수요가 유지되거나 확대되는 베블런 효과(가격이 오를수록 수요가 증가하는 현상)가 뚜렷하게 나타났다. 

반면 원자재 시세에 직접적으로 연동되는 ‘원가 기반 가격(Cost-plus Pricing)’ 구조의 국산 소매 시장은 금값 폭등에 사실상 무방비로 노출되면서 가격 충격을 흡수할 완충 지대를 확보하지 못했고 결국 시장의 위기를 정면으로 맞이할 수밖에 없었다"고 진단했다.

월곡연구소가 발행하는 정기 간행물은 시장 인사이트를 도출하기 위해 매년 상반기에 작성된다. 『한국 주얼리 시장 동향 2025』 보고서는 국문과 영문으로 발행되어 있으며, 월곡주얼리산업진흥재단 월곡연구소 공식 웹사이트(https://w-jewel.or.kr/wjrc)에서 회원 가입 후 무료로 이용할 수 있다.